匹克体育CEO许志华：以“变”应局，深入解读运动品牌发...

张兴彪-Johnny

以“变”应局，深入解读运动品牌发展的三大阶段

匹克体育CEO许志华

各位鞋业界同行们大家好！很高兴在中国鞋业盛典（峰会）和大家进行交流，接下来我把匹克在过去一两年所做的工作跟大家分享。
大家都在探讨鞋行业未来发展趋势到底是什么？互联网时代大家都处在变化的格局里，我们要时刻保持着跟市场的接触，跟消费者的接触，才可以感受到变化，同时我们的组织以及我们的能力也要相应地跟着变化。过去老一辈创业者，可能掌握一个核心技术可以吃十年，现在一个核心技术能吃一年就不错了，需要每年不断地去迭代。匹克理解的未来到底是什么东西？我们未来有什么样的变化？大家都知道过去匹克是做篮球鞋起家的，但是现在篮球鞋的体量在行业里并不占优势，为什么？因为篮球鞋有一个致命的弱点，平时消费者如果穿篮球鞋会觉得很硬，但是专业篮球鞋如果做的太软支撑性就不够。如果要达到专业运动员可以用的产品，这种篮球鞋平时穿非常不舒服，因为硬度太高。为什么要做那么高的硬度？因为篮球运动需要支撑性，所以就变成牺牲了消费者的体验。所以直到我们找到了态极，态极的原材料叫P4U，这是匹克首席科学家李峰教授发明的材料，神奇的地方就是材料可以感知外力，根据感知到外力的变化而瞬间进行变化，内部结构可以进行瞬间的变化，这里面就可以呈现一个自适应的能力。有了这种材料，就可以解决行业很多的痛点。未来所有的运动，从消费者端洞察来看，运动状态都不应该有严格的界限，所以说这个时候就需要可以满足变频的需求。我们提出了未来在产品上，不管是运动鞋还是运动服装都应该满足三个阶段的特征，在传统第一阶段就是不变应万变，单一材料只能是要么强调软，要么强调硬，要么强调支撑，要么强调回弹，只能满足某一个单一性的需求。随着态极的发明，这种自适应材料的发明，在未来可以有更多的自适应。这种自适应是被动的自适应，就是说有运动发力，通过原材料可以感知运动发力之后可以进行被动的匹配，根据不同的运动力学的情况进行不同的匹配，这就是现在态极所处的阶段，可以以变应万变。未来的运动装备随着物联网的发展，万物互联，人、机进行互联，所以未来鞋服是跟人身上最长时间的物件。如何能够把鞋服装变成能够自动感知人体需求，能够提前进行预判进行感知，这是未来发展的趋势。这种趋势我想每个人都在做，我们也在往这个方向做，我们在125创新峰会上发布了智能穿戴产品以及3D打印结合在一起的“阿尔法鞋”，这款产品就是我们在未来的这种产品上的一种尝试，但是还非常的初级。我们会同我们的同行一起想办法，未来结合更多的大数据的技术，传感器的技术，感知材料的各种技术来实现这样的目标。所以未来的时代是一个自适应的时代，不仅是被动的自适应，也可以提前满足人的需求的时代。在过去匹克到底做了什么？首先在创新方面，我想告诉大家，所有的创新不应该是没有方向的创新，所有的创新都应该是围绕消费者的需求进行创新。匹克现在有两项技术在行业里面是开启未来两把钥匙。第一把就是态极，大家都知道态极在市场上，上市两年时间已经卖了700多万双。未来态极还会不断的迭代，不断的升级，态极1.0是解决自适应，未来态极会不断的进行各种感性，让自适应的材料不仅在鞋底，包括在鞋面甚至服装的织路，甚至橡胶、硅胶、尼龙等等这些领域。让各种不同的材料能够具备自适应系统，而且应用的范围不会仅限于在运动行业，未来应用的领域还比较多。125创新大会上发布，态极已经可以做到抽成丝，接下来对PEBA、尼龙弹性底等等都要进行各种感性，让它具备自适应的特征。未来，不仅是态极鞋越来越轻，同时也有机会看到我们的服装，甚至我们的手机保护膜等等都是具备这种自适应的特征。关于3D打印，未来对于3D打印的理解应该是一个全链路的打通，不仅仅是一个技术端的实现，全链条的打通是摆脱了过去量产的局限性，当然现在有很多环节还没有完全打通，未来我们也会在更多的领域跟大家合作。最后，感谢大家的聆听，感谢大家对匹克的关注和支持。我始终相信一点，仰望星空，时刻保持对世界，对未知的好奇感是我们进步的动力，进步的源泉，谢谢大家！