一双虚拟球鞋都卖到30000元了，这是一门大生意！

张兴彪-Johnny

让人愿意花将近5000美元（约合人民币32601元）买一双摸不着、穿不上的球鞋，RTFKT工作室的产品到底有什么魔力？

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让人愿意花将近5000美元（约合人民币32601元）买一双摸不着、穿不上的球鞋，RTFKT工作室的产品到底有什么魔力？

今年2月，RTFKT工作室与年仅18岁的加密艺术家FEWOCiOUS合作，以NFT的形式发布了三款虚拟球鞋，发售价分别为3000美元、5000美元和10000美元，买家可以用以太币等加密货币支付。

621双球鞋在上线7分钟后迅速售罄，总值高达310万美元，平均下来每双球鞋价值4992美元。

网友评论

尽管相较于去年8月一对最终成交价高达61.5万美元的Air Jordan，RTFKT Studios与Fewocious联名的虚拟球鞋平均售价并不高，但也引发了业界的好奇心。

　　

此外，RTFKT还特别邀请了两名英国百年鞋履品牌Clarks前员工把Fewocious的设计转化为真正的球鞋，将于4月发货给购买了虚拟版的消费者。

　　

NFT全称为non-fungible Token，中文名叫非同质化通证，是一种在区块链技术基础上衍伸出来的虚拟商品形式，消费者可以用以太币等加密货币购买相关产品，每次交易都会被记录下来，不仅能确保商品不会被复制或篡改，每次转售创作者都会有一定的收益，在一定程度上维护了创作者的权益。

RTFKT Studios发售的球鞋均不是实物

这意味着，RTFKT Studios此次发售的球鞋均不是实物，买家不仅无法穿着，也没办法触摸到自己购买的商品，只能通过定制的AR滤镜在Snapchat、Instagram和其它社交平台上“穿着”。

　　

RTFKT Studios 总部位于美国旧金山，是一家运动鞋设计公司。他们使用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实技术，并结合专业知识来研发概念化运动鞋和数字产品。

　　

有分析认为，这或许是奢侈品牌未来发展的一个新方向。

这是一门大生意

耐克入局，各大品牌是否跟进？

面对这个潜力巨大的盘子，美国运动服饰巨头Nike最先把虚拟鞋摆到台面，于2019年底公布了一项名为“CryptoKicks”的区块链运动鞋，即品牌可通过区块链技术将安全加密的数字资产附加到运动鞋上，再基于运动鞋生成唯一 ID并创建代币，以便消费者记录运动鞋所有权，并验证其真实性。

换言之，当消费者购买一双Nike运动鞋时，同时会生成一双虚拟运动鞋，并分配一个加密代币，而其中的虚拟运动鞋和加密代币共同代表一个“CrpytoKicks”。消费者在拥有多对虚拟运动鞋后，还可以把不同鞋款结合在一起，生成一对新的运动鞋，而这一切都会被记录在册。

New Balance此前也启动了一项试点计划，与IOHK合作开发了“ New Balance Realchain”，以使用区块链为客户验证其新款运动鞋的真伪。

Balenciaga更于去年12月为秋季21系列专门打造了一个视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界），Louis Vuitton与《英雄联盟》、Burberry与《王者荣耀》的合作也受到积极的市场反响。

可以肯定的是，在数字化的环境下，奢侈品的价值正慢慢从以往的工艺和质量，转向营造一个包罗万象的沉浸世界。RTFKT Studios虚拟潮牌球鞋的突然爆火已经把NFT的大门撬开，奢侈时尚这门生意在虚拟世界生根发芽只是时间问题。