遭举报，阿迪达斯在中国被罚款！

张兴彪-Johnny

4近日，阿迪达斯体育（中国）有限公司于4月23日新增行政处罚，处罚机关为苏州工业园区市场监督管理局，处罚事由为违反广告内容管理规定行为及其从属。

企查查显示，涉及产品为该公司Ultra BOOST 男子跑步运动鞋（产品参数上市时间问题）、FIN IST LGE 男子运动足球（FIFA 国际足联徽标缺失问题）

adidas在中国还是很赚钱
Q1大中华区营收增长156%

5月7日，阿迪达斯发布2021财年第一季度财报。

在截至3月31日的第一季度，按中性汇率计，营收增长27%达52.68亿欧元，运营利润从4800万欧元增长至7.04亿欧元，增长1363%，净利润也从去年同期2600万欧元增至5.02亿欧元。毛利率51.8%，增长2.1个百分点，经营利润率则为13.4%。

由于对比的去年同期是疫情爆发的2020年初，所以各项数据飘红并不让人意外，但这份财报依然超出了市场预期，核心数据几乎恢复到了疫情前水平，预计将得益于新产品上市、欧洲杯和美洲杯等体育赛事拉开帷幕，阿迪达斯还上调了全年收入增速指引，显得信心十足。

具体来看，大中华区的表现无疑最为瞩目——营收增长156%来到14.02亿欧元，规模上仅次于欧中非（EMEA）市场的17.7亿欧元。阿迪达斯指出，新春营销在其中扮演了重要作用。

不过，阿迪达斯也指出，欧洲、中东和非洲地区受长期封锁的负面影响最大，3月份欧洲门店营业率不足50%。截至第一季度末，阿迪达斯全球门店营业率为89%。

从产品的角度来看，鞋类产品增长最为强劲，增速31%。服装紧随其后为28%，配饰下降7%。

从渠道的角度来看，增长由直接面向消费者（DTC）提高所带动，后者增长31%，已经占据总销售额的34%。其中，电商同比增长43%，过去两年中几乎翻了一番。