突发！ adidas又从Nike手中夺下一张王牌！

张兴彪-Johnny

【前言】adidas于昨晚宣布和潮牌Fear of God达成长期合作关系，消息传出后，震惊业界。此情此景，和2014年adidas以高达1000万美元的合约把Kanye West从Nike挖走的戏码极其相似

时隔6年，adidas又从Nike手中夺下一张王牌。



从耐克虎口夺食，adidas想干什么？



据时尚商业快讯，adidas于日前宣布和潮牌Fear of God达成长期合作关系，Fear of God创始人和所有者Jerry Lorenzo将接管adidas的篮球业务，负责创意和全球战略的制定，adidas也将为Fear of God全新推出的运动支线Fear of God Athletics提供支持。

一觉醒来就发现 ，昨天夜里adidas正式宣布Jerry Lorenzo主理的Fear of God将与 adidas 展开长期深度合作

消息传出后，震惊业界。

要知道，adidas长期对标的Nike在11月初才刚刚发布了与Fear of God新一季的合作系列，同样以篮球作为主题，其中的主打单品Nike Air Fear of God 1更被视为下一双Nike Air Yeezy。



Lorenzo 本人也在其 Instagram 账号宣布了此次合作。


加入 adidas 就意味着 Fear of God 正式结束了和 Nike 为期两年的合作关系，继侃爷之后又一位重量级人物转投 adidas 阵营。

有业内人士指出，此次Fear of God突然转投adidas，不仅宣告着该品牌与Nike长达2年的合作关系结束，双方正式分道扬镳，也意味着11月初的Nike x Fear of God系列成为Jerry Lorenzo在Nike的收官之作。


另有知情人士透露，Jerry Lorenzo与Nike的分歧在合作系列发布前就已存在。

此情此景，和2014年adidas以高达1000万美元的合约把Kanye West从Nike挖走的戏码极其相似。



事实证明，adidas用千万美元赢得了数十倍的回报。凭借Yeezy系列和Stan Smith等经典复古小白鞋回潮，adidas于2017年底实现翻番，成功赶超Nike旗下的Air Jordan。



Lorenzo 表示：



“这是一次大胆的合作，共同的愿景和信念是两个品牌合力塑造体育文化的核心所在，我们的目的是放大自身微小的优势，彻底改变篮球行业。无论是在球场上还是在球场外，Adidas 与 Fear of God 对篮球运动有着共同的愿景，我们期待着在未来几年用新模式改变行业的面貌。”



Adidas 负责全球品牌的执行董事Brian Grevy 表示：



“Fear of God 和 Jerry Lorenzo 对全球文化的影响是不可否认的。Lorenzo 是个富有创意且有远见的人，并展现出了真正的当代企业家精神，拥有对行业的深刻理解。我们期待着与他合作，激励下一代篮球创意人士、运动员和社区。





fear of god到底是什么牌子



Jerry Lorenzo 是一位在洛杉矶长大的意大利人，他的父亲是美国棒球大联盟前运动员 Jerry Manuel。2013年他创办了 Fear of God，目前产品已经涵盖男装、鞋履、丝巾甚至童鞋等品类。与传统潮牌不同，Fear of God 非常关注剪裁和面料，差异化的潮牌设计美学也是其一大优势。



Fear of God 品牌名称就是其字面意思“敬畏上帝”，Lorenzo 表示自己在基督教家庭长大，但自身的信仰是后来重新关注生活才开始形成的。他的设计灵感多受孩童时代接触的元素影响，如电影《The Breakfast Club》中叛逆的 John Bender、涅槃乐队主唱 Kurt Cobain、NBA 著名的“坏小子” Allen Iverson 等。



众多明星如Justin Bieber、Kanye West、Rihanna、Hailey Baldwin、Bella Hadid、Gigi Hadid都是Fear of God的头号粉。