adidas混得最差？面临严峻挑战

张兴彪-Johnny

据时尚商业快讯监测，德国运动服饰巨头adidas成为2020年运动休闲服饰业内表现最差的集团之一。这样的发展态势，令adidas成为投资者们眼中的一个隐忧。

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adidas将逐渐失去竞争优势
据时尚商业快讯监测，德国运动服饰巨头adidas成为2020年运动休闲服饰业内表现最差的集团之一，过去一年市值缩水11%至542亿欧元，与lululemon的大涨44%和Nike的大涨39%形成鲜明反差，同样总部位于德国的Puma也录得9%的增幅。

这样的发展态势，令adidas成为投资者们眼中的一个隐忧。
瑞士信贷分析师在最新一份报告中将adidas的评级下调至“跑输大盘”，认为该集团虽然计划在2021年通过重塑品牌获得新的热度，从而刺激业绩恢复增长，但鉴于欧洲和拉丁美洲等市场仍旧深陷疫情，第一季度收入仍会受到拖累，继续落后于业内其它竞争对手。
其他几家券商同样对adidas的前景持谨慎态度，法国兴业银行将adidas的股票评级从“买入”降至“持有”，摩根士丹利重申对adidas股票的“减持”评级。与此同时Nike、lululemon和Puma等对手在加速奔跑，adidas面临的挑战越来越严峻。


最致命的是，adidas似乎并没有看清市场状况，把赌注压在了日本市场，去年7月在日本东京新宿开设adidas Originals全球首家旗舰店，而该市场至今仍处于疫情的水深火热之中。

与此同时，lululemon和Nike却加速在中国圈地。更让业界震惊的是，adidas去年底首次承认已开始对旗下的运动品牌Reebok进行评估，为该品牌寻找买家，最终决定将于3月10日宣布，届时adidas集团还会提出一项新的五年战略。
李宁三季度经营状况符合预期

电商渠道录得高增长

李宁港股公司日前更新报告，三季度经营情况符合预期，全渠道流水增速转正，电商渠道高增长。开源证券在最新报告中对李宁维持“买入”评级，预计随着疫情缓解，李宁下半财年流水将实现双位数增长，长期来看收入和盈利能力将进一步提升。截至周一收盘，李宁股价大涨1.49%至51.25港元，市值约为1275亿港元。

Dr. Martens IPO估值或达35亿英镑

英国鞋履品牌Dr. Martens将于本周正式上市，估值或达35亿英镑，员工将会分得价值1.5亿英镑的股份，另有2200名初级员工会获得现金红利。

分析人士预计，Dr. Martens今年将进行大规模扩张，特别是在涵盖中国的亚太地区。该品牌在7年前被私募基金Permira以3亿英镑收购，上市前后者仍持有近90%的股份，收益或达23亿英镑。

Dior 2021春夏高订系列直播观看数近千万

据时尚商业快讯监测，Dior 2021春夏高订系列发布会微博直播观看量逼近千万，微信视频号直播观看量逾1万，抖音、小红书、bilibili以及腾讯视频也有同步直播。

区别传统的时装秀，Dior此次的高订系列由女装创意总监Maria Grazia Chiuri和意大利导演Matteo Garrone合作拍摄的影片《塔罗城堡》呈现，Dior中国特别邀请洪晃、明星刘嘉玲、超模奚梦瑶和品牌大使杨采钰等汇聚在直播间就系列创意进行探讨。