收购战，安踏可能笑到最后！收购战，安踏可能笑到最后！

张兴彪-Johnny

1如果说之前的“新疆棉事件”让国产体育品牌得到了广泛关注，那么目前围绕昔日国际知名体育品牌锐步(REEBOK)掀起的收购争夺战同样吸引人眼球。

据悉，包括李宁、安踏等在内的国内品牌以及不少国际买家都有意参与这桩交易，那么，谁会是最被看好的那一个？

众多买家参加收购战

消息人士并称，韩国的Fila 081660.KS与美国的Wolverine WWW.N，包括TPG资本、Sycamore、Cerberus与Apollo在内的金融投资者也可能加入这场竞争，因为他们看中Reebok业绩好转的潜力。Reebok今年料录得亏损，明年核心获利料仅“略微增长”。

不过最让人瞩目的无疑是两家来自中国的体育品牌——都有头部流量明星加持的安踏和李宁。

北京时间2021年5月15日，据美国媒体Front Office Sports报道，Authentic Brands Group报价10亿美元收购锐步品牌。

Authentic Brands Group（以下简称ABG）成立于2010年，是一家美国私有品牌管理公司。公开信息显示，该公司目前已融资11亿美元，其中8.75亿美元由私募基金贝莱德（BlackRock）于2019年时领投。

目前，ABG旗下已积累起服装、运动服、时尚等领域一系列品牌，如Prince Sports、Volcom等运动鞋服品牌，Nine West、Juicy Couture等时尚品牌。

对此，一位业内人士对《证券日报》记者分析称，就本次收购而言，广大国人都希望锐步能够被国产体育品牌收购，而众多买家中，安踏则被认为是最有可能获胜的那一方。

安踏为什么会被寄予厚望？

目前，大家为什么对安踏寄予厚望？当然基于FILA的成功。

2009年，安踏花了6.5亿港元收购了FILA在中国的商标经营权。

当时，安踏即使在诸多“晋江鞋厂”里也不算最领先的一个，而FILA是一个逐渐边缘化的没落意大利品牌。10年后，FILA在中国一年的营收就超过175亿港元，而如今的安踏集团旗下已经拥有17个品牌，成为全球排名前三的运动服饰公司。

很多人把安踏收购FILA誉为体育商业的经典教科书。

当年，安踏从百丽集团收购了当年亏损3000万元的FILA之后，安踏接下来有三点做法值得称道。

首先是在品牌战略定位中，将FIIA摆在与安踏主品牌同样重要的核心位置，而将其他多品牌作为新增长点，明确各品牌在集团内的不同增长方向，其中安踏主品牌是创新驱动增长，而FILA更注重高品质的高速增长，瞄准的是比安踏更高的毛利率市场定位。

另一点是，在收购后的相当长一段时间，安踏并没有急于求成让FILA快速走出低谷创造佳绩，而是不断打磨产品和团队，厚积薄发才创造了今天靓丽的财报。

最后还有一点是，安踏并没有对FILA采用以往传统的批发商批发模式，而是直营。这一模式虽然非常复杂麻烦，但是最大的好处是带来了精益管理，这为FILA的快速成长夯实了基础。

安踏不管怎么收购，理想的收购对象都是体育用品领域的优秀品牌。反观贵人鸟，同样也是把企业做大做强的想法，欲打造体育生态圈，但企业底盘托不住这么宏大的构想。