耐克属于中国？创50 年来最佳成绩

张兴彪-Johnny

6月24日，耐克（Nike）首席执行官约翰多纳霍（John Donahoe）在与华尔街分析师就耐克最新收益报告进行电话交谈时表示：“耐克是一个‘属于’中国、为中国服务的品牌。”

“耐克是一个‘属于’中国、为中国服务的品牌。”

据英国《金融时报》（Financial Times）报道，当地时间6月24日，耐克（Nike）首席执行官约翰多纳霍（John Donahoe）在与华尔街分析师就耐克最新收益报告进行电话交谈时，以这样一句话回应了有关中国品牌竞争的问题。

耐克营收突破500亿美元

创50 年来最佳成绩

运动用品大厂 Nike(NKE-US)2021 会计年度第 4 季转亏为盈，营收写下 50 年来最佳成绩，并表示受益于经济重启、北美业绩反弹，6 月开始的本年度营收可望首度突破 500 亿美元，周四 (24 日) 盘后股价大涨 13%。

Nike 财务长在法说会上表示，今年度 (明年 5 月止) 营收将有偏低两位数的成长，且金额将是公司史上首度突破 500 亿美元，高于 Refinitiv 分析师预估的 484.6 亿美元。其中，上半年成长将略高于下半年。

耐克供应链工厂订单充足

Nike 转亏为盈，供应链儒鸿 (1476-TW)、远东新 (1402-TW)，以及鞋材丰泰 (9910-TW) 等营运同步受惠。

儒鸿直言，从订单角度来看，Nike 今年营运将成长双位数，且至少一路成长到 2025 年，另一方面，在品牌客户推动供应链整併的方向下，儒鸿的市佔率持续上升，带动营运向上。

在客户订单需求强劲下，儒鸿今年营运将一路逐季走扬到第四季，全年获利估 2 股本起跳，且公司透露，目前已经陆续在接洽明年首季订单、安排产能。

远东新则认为，第三季纺织事业整体来看平稳向上，且 Nike 除了销售畅旺，也积极也大力推动环保、机能概念，远东新搭上趋势，目前环保纱已佔化纤产品比重达 7-8 成。

随著欧美疫苗大规模接种，户外活动加速重启，也刺激 Nike 鞋类销售，相关供应链丰泰、百和 (9938-TW) 等也被市场看好将同步受惠。

受新疆棉影响

大中华区不如预期

但大中华市场表现逊于预期，当地第 4 季营收年增 17% 至 19.3 亿美元，低于市场预估的 22.2 亿美元。

Nike 和 Adidas、H&M 等零售商一样，在该季都因为新疆棉抵制受影响。对此 Nike 主管表示，中国业绩表现正在逐月改善。

第 4 季数位营收比去年同期猛增 41%，和前年相比更暴增 147%，凸显 Nike 在电商领域的成绩。

即便负面新闻加身，《金融时报》指出，多纳霍仍然相信，中国仍将继续作为耐克公司增长最快的市场。

他还将耐克在中国的成功部分归因于其数十年的投资，并表示“我们已经在中国经营了40多年，如今我们是中国最大的运动品牌，我们一直放眼未来”。

Nike 盘后大涨 13%。该股今年来截至周四收盘下跌 5.6%，是道琼工业指数表现落后的个股之一。