锐步出售，这两家鞋业巨头竞价最高！

张兴彪-Johnny

北京时间2021年7月2日，据路透社消息，阿迪达斯（Adidas）已为锐步（Reebok）的出售拟定了一份竞标候选名单。

其中，Wolverine Worldwide Inc.将与Authentic Brands Group(ABG)联手竞标。最终报价将在八月提交。

Wolverine Worldwide集团成立于1883年，是美国历史最长的制鞋企业之一，旗下有渥弗林、CAT、Hush Puppies、Merrell（迈乐）、一百英里等品牌。

该集团目前还是美国摩托车制造商Harley-Davidson（哈雷摩托）的全球鞋类授权商，其业务涉全球200多个国家。

主品牌Wolverine创立于1914年，专门设计生产适合户外工作及运动的鞋、靴。

基础产品为工装靴的Wolverine集团还拥有美国最大的猪皮制革场，产量的18%用于本公司鞋品。

不过，Wolverine拓展中国市场并不成功，旗下全球四大知名跑鞋品牌之一的Saucony（索康尼）在2004年3月步入中国市场时，却因定价太高遇冷。2015年重蹈覆辙。

2019年3月，Wolverine集团与特步国际成立合资公司，全面接手索康尼和迈乐的在华运营业务，定位一二线城市的中高端市场

2021年7月，Wolverine方面表示，第一季度发展势头强劲，国际业务增长迅速。

其中，电商业务以83.6%的涨幅成为其2021年第一季度的增长推动力。

事实上，2014年开始，该公司已计划关闭140余家门店，向线上业务迈进。

据其预估，关闭门店的成本大约在3000-3700万美元，未来则每年可省下1100万美元。

Wolverine首席执行官Blake Krueger说：“我们将把这些省下的钱转投资到在线零售、移动电商、全渠道服务之上。”

随后在2016年，Wolverine提出缩减三分之一供应链、加强资本机构管理等，推进全球战略转型。并剥离了Robeez品牌，以改善品牌管理组合。

Wolverine股价在过去6个月里上涨了15.6%，高于行业涨幅的10.1%。

据ResearchAndMarkets.com发布的报告，2020年全球鞋类市场规模为3655亿美元，预计到2027年将达到5305亿美元，期间复合年增长率为5.5%。

报告提到，人们日益增强的健康和健身意识促进了鞋类市场的增长，个人对运动鞋需求大增。

而锐步在美国运动鞋领域虽然有所下跌，在2019年仍有14.4%的市场占有率。

这也是此次阿迪达斯集团出售锐步，竞购者众多的一大原因。

除了Wolverine外，锐步的竞标名单还包括诸多私人股本公司，如安宏资本，CVC Capital Partners，梧桐投资和Cerberus资本管理公司。