耐克在中国遭遇强劲对手

张兴彪-Johnny

分析师指出，NIKE中国区业绩下滑，最核心的原因还是大陆国潮崛起，

但总体而言，耐克仍是华尔街的宠儿。

NIKE（耐克）2022财年第3财季业绩报告显示，中国区季度营收为21.6亿美元，相比上年同期下降5％，这已经是2022财年第2次在华业绩下滑。

报告期内，耐克在北美的收入同比增长9%，第三大市场大中华区的收入同比下降5%。

今年以来，耐克的股价已经累计下跌了22%，因为人们担心供应链中断、中国市场销售放缓等问题拖累该公司的后市发展。

分析师指出，NIKE中国区业绩下滑，最核心的原因还是大陆国潮崛起，当下中国国产运动品牌逐渐在市场上佔据主导地位，此消彼长之下，NIKE在中国的市占早已不复当年。

国潮崛起！

耐克遭国产品牌挤压

北京商报援引盘古智库高级研究员江瀚分析指出，NIKE大中华区业绩下滑，最核心的原因还是大陆国潮崛起。

就在NIKE公布财报的当天，中国国产运动品牌安踏也披露了2021年年报。

资料显示，2021年安踏集团营业收入年增长38.9％至493.3亿元，营业利润上涨20.1％至109.9亿元；归母淨利润同比增长49.6％至77.2亿元。

按照安踏方面统计，目前安踏与两家国际巨头中国全资公司的同期收入相比，约等于adidas中国的1.44倍、耐克中国的97％。

除了安踏，李宁、特步等国产运动品牌的发展势头也不容小觑。

2021年李宁全年营收、淨利分别增长56.13％、136.14％；特步全年营收、淨利分别增长22.53％、77.05％。

耐克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示：

“耐克整体营收增长但净利下滑，主要由于部分利润被运费和物流成本增加而导致的全价产品利润率下降所抵消，加之数字化的持续投入使销售和管理费用增长13%，以及大中华区收入下降、国际汇率的变化等。”

耐克仍是华尔街的宠儿

耐克高管将销售额增长和财季毛利达到46.6%（同比增长了100个基点）归功于直接面向消费者的销售持续取得进展。

高管们称，Nike Direct的销售额同比增长17%，耐克自营店的收入增长14%，数字销售额增长22%。

供应链方面，Matt Friend称越南的所有工厂目前都在运营，但运输时间仍在增加，尤其是在北美地区。耐克方面表示已采取多种措施应对，将运输延误的影响减少近4周。

由于持续受到供应链中断的影响，耐克交货时间延长导致在途库存增加，2022财年第三季度库存同比增长15%至77亿美元，耐克表示，本季度强劲的消费者需求部分抵消了库存的增加。

Baird分析师Jonathan Komp此前也在报告中写道，对中国市场来说，近期新冠肺炎病例的激增进一步降低了耐克的连续销售改善的可见性。但他看好，耐克在中国以外地区的增长强劲。

目前来看，华尔街的一些分析师仍对于耐克的前景仍然保持较为谨慎的态度。

但，总体而言，耐克仍是华尔街的宠儿。