Kappa母公司亏损17亿元

张兴彪-Johnny

当下本土头部品牌李宁、安踏、特步等已夯实下沉市场，而在中高档市场，耐克、阿迪、斐乐等品牌已占据较大的市场空间，中国动向的压力不小。




王勇均



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曾经风靡一时的运动时尚品牌Kappa，如今风光已不在。



6月22日，Kappa母公司中国动向发布了2021财年业绩数据，披露截至2022年3月31日的12个月，中国动向实现营收收入19.16亿元，同比下滑2.7%，公司拥有人应占亏损为17.47亿元，同比下滑196.49%，上年同期净利润为18.11亿元。



具体来看，报告期内，中国动向的销售成本为6.91亿元，同比增加1300万元；毛利为12.25亿元，同比减少6700万元；毛利率为63.9%，较去年的毛利率65.6%降低1.7%。



事实上，中国动向的业绩亏损态势从2021财年上半年就已开始，彼时中国动向曾尝试出售或授出旗下品牌商标以改善业绩。在业内人士看来，目前中国动向面临的自身问题和市场的挑战，远不是靠“卖”商标换钱可以解决的。






当下本土头部品牌李宁、安踏、特步等已夯实下沉市场，而在中高档市场，耐克、阿迪、斐乐等品牌已占据较大的市场空间，中国动向的压力不小。



对于业绩下滑，中国动向在公告中表示，2021财年内，中国动向业务因外部环境不确定性而受到影响，因疫情导致消费者消费热情持续下降，线下零售店铺客流明显减少。此外，毛利率下降主要归因于受疫情影响促销清货活动导致零售折扣增加。



覆巢之下无完卵，作为中国动向营收占比超八成的品牌Kappa也未能摆脱业绩下滑的颓势。财

报显示，Kappa品牌2021财年销售额为16.56亿元，占比集团总营收为86.4%，同比下滑7.1%，其中该品牌服装和鞋类销售额分别下滑8.1%和5.1%。从毛利率来看，Kappa品牌业务的毛利率为67.4%，较去年下降1%。



在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，“Kappa用户圈层太多，渠道层级过广，产品的烙印除了一个大商标，产品调性和原来Kappa品牌内涵存在巨大落差，产品设计过于流行化，在专业功能和运动场景方面的关注不够，导致新鲜劲过后业绩持续下滑。”



公开资料显示，Kappa品牌于1916年在意大利诞生，2002年，Kappa正式进入中国市场，由李宁子公司北京动向运营，并带火了国内运动市场潮流新风尚，在彼时受到一众年轻人的追捧。2005年，李宁放弃Kappa在中国市场的独家代理权，陈义红从李宁手上接手北京动向，改名中国动向。2007年，中国动向成功登陆港交所。