知名鞋企明年进入中国，刚在中国赢得商标战！

张兴彪-Johnny

一桩持续22年的版权纠纷，一直到2022年6月，Manolo Blahnik才正式夺回中国内地的商标使用权。品牌创始人兼创意总监 Blahnik表示，希望明年下半年开始在中国直接销售。



王勇均



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近日，最高人民法院裁决，将撤销中国商人方宇舟注册的“Manolo Blahnik”的商标，代表着英国设计师鞋履品牌Manolo Blahnik在经过长达22年的法律斗争后，终于能在中国以自己的名字销售产品。



这是一桩持续22年的版权纠纷，一直到2022年6月，Manolo Blahnik才正式夺回中国内地的商标使用权，结束了成本不菲的22年的商标战。



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图为设计师马诺洛·布拉尼克（Manolo Blahnik）






这双鞋

靠电视剧《欲望都市》红遍全球



马诺洛·布拉尼克于1971年在伦敦Old Clutch Street开设第一家店，今年届满51周年。并在2000年代初期通过电视剧《欲望都市》，该鞋成为奢华的象征和家喻户晓的品牌，吸引包括中国在内的全球无数观众。




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剧中Carrie对鞋的痴迷简直无以复加。其中就是打劫都不肯松手的那一双必定是Manolo Blahnik，从此这个已经在名流圈的神坛的鞋履品牌进入了国人的眼帘。



2017年底的时候，纪录片 《Manolo: the boy who made shoes for lizards》公映并引起轰动，片中介绍了他四十多年的鞋履设计生涯，众多明星出镜为他打call。

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22年，多次被驳回



1999年，商人方宇周及其入股的广州昭越鞋业有限公司提交“MANOLO＆BLAHNIK 马诺罗·贝丽嘉”商标注册申请，其中申请注册的第1387094号商标被核定使用在第25类“鞋”等商品上，专用期限至2030年。






尽管当时没有正式进入中国内地销售，Manolo Blahnik很快对该商标申请提出异议，但很快被驳回。随后Manolo Blahnik曾数次就方宇周注册的争议商标提起诉讼，最终也被一一驳回。



中国商标注册遵循“先到先得”原则。许多海外品牌在未正式进入中国市场时，就已经被本土公司抢先注册商标，登喜路和杰尼亚等奢侈品牌均是受害者。





当我们接到电话时 ……真正地流下眼泪



该品牌的首席执行官兼创始人的侄女克里斯蒂娜‧布拉尼克（Kristina Blahnik）告诉英国《金融时报》，“当我们接到电话时 ……真正地流下眼泪。”



“对于我的叔叔、我们的家人和我们的团队来说，这是一次有意义的胜利，我要感谢中国最高人民法院对我们长期案子的透彻和审慎考虑，”首席执行官克里斯蒂娜·布拉尼克 (Kristina Blahnik) 说。



品牌创始人兼创意总监 Blahnik 在评论判决时表示：“我们非常荣幸和感谢我们在中国和国际时尚界内外获得的支持。”



Blahnik补充说，公司对中国市场的计划还处于初期阶段，但希望明年下半年开始在中国直接销售。



当前Manolo Blahnik在中国香港及中国台湾开设有3家直营旗舰店，分别位于香港置地广场、K11 MUSEA和台北微风南山。事实上，作为一个在全球享有极高知名度的奢侈鞋履品牌，Manolo Blahnik布局亚洲市场相当晚。